손범수 오상진 두 분이 무료로 봉사해주고
일본에서 귀국한 신지애양이 집에 잠깐 들른 10분 새 시간을 내주셔서
급하게 찍을 수 있었던 영상입니다.


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Posted by BlueButterfly 여준영

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제주 출장중 이 캠페인의 컨셉에 대해 고민고민하며 올레길을 걷다가
눈앞을 팔랑 팔랑 스쳐 가는 나비 한마리가 눈에 들어왔습니다. 
천원을 기부하면 모든 동창이 공짜로 학교를 다닐수 있다는 기금 컨셉이
나비효과(butterfly effect)와 닮아있다는 생각이 들었습니다.
서둘러 비행기를 타고 서울로 왔습니다.
오자마자  캠페인의 컨셉을 나비로 정했습니다.
연세대의 컬러를따서 Blue butterfly라는 네이밍으로 이어졌지요
30명이 천원씩 내면 한명이 장학금을 받는다는 개념과
천원이 기적을 만든다는 개념을 다 담은 티져 광고
그리고 점과 선으로 이어진 Bluebutterfly BI 가 탄생한 스토리가
제주에서 나비를 만난지 며칠 뒤인
2009년 10월 16일 보낸 아래  메일에 다 담겨있습니다.
몇달간 수억을 들여야 나오는 BI도 있지만
좋은 취지와 그취지를 담을 스토리만 있으면 하루만에도 나오는게 BI 입니다.


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From: "여준영" <hunt@prain.com>
Sent: 2009-10-16 00:44:17
To: Team butterfly
Subject: BB 프로젝트 스토리텔링안 (BI 안 포함)


여건상 시간을 오래끌 수 없는 상황이라
아이덴티티를 좀 급하게 잡았습니다.
Quality못지 않게 Speed가 중요한 작업이다보니
제 스스로도 아쉽습니다만
우선 지난 며칠 짬내서 만든 것을 공유합니다.
처음엔 이런 그림에서 출발했습니다.

위 그림은 연필 스케치 입니다.
연세의 Y와 버터플라이의 B를 결합한 나비 그림이지요
시간이 있으면 디벨롭 해보고 싶은 BI인데
오늘이 마감인 연경포럼 티저광고, 그리고 28일 동창회장 만찬까지 할 자신이 없어
일단 보류해 두고 있습니다.

아이덴티티를 만들기 전임에도 광고를 집행해야 하는 상황이라
우선은 천원과 버터플라이 이펙트를 결합한 티저광고를 아래와 같이 완성했습니다.
중앙일보 디자인센터의 힘을 빌어 나비들을 촬영했고
그걸 조금전에 손봐서 연경포럼에 넘겼습니다.

김수길 총괄께서 적극 지원해 주셔서 이틀만에 완성할수 있었습니다.
(다시한번 감사드립니다. 총괄님)
참고로 광고속 나비들은 CG가 아닙니다.
천원짜리를 확대 출력한뒤  일일히 나비를 접었고
그 과정을 촬영한 것입니다.
많은 정성이 들어갔지요

 

최 하단의 작은 카피들은 각각 공식 홈페이지, 블로그, 트위터 주소들입니다.
동문들은 이 광고를 보고 공식 페이지를 방문하게 될겁니다.

 사실 김수길위원님이 도와주시기 전에 이 광고가 연경포럼 마감 전에
완성되기 힘들것 같아
제가 다른 안을 좀 만들어 봤습니다.

아래 그림 4장을 차례대로 한번 보시지요

 

 

위 그림은 어릴때 자주하던 점 잇기 그림입니다.

보시다 시피 점이 서른개 있습니다.

예상하시는 대로 1번 부터 30번까지 선을 그으면 나비가 완성됩니다.

 

 

광고를 본 사람들은 머리속으로 위와같이 선을 이어  나가겠지요

 

서른개의 점을 이으면 이렇게 나비가 됩니다.  

설명할 필요도 없이 30명이 천원씩 내면

한명을 학비없이 학교에 다니게 한다는 뜻입니다.

시간이 없어 미완성이지만

30번 선의 끝에는 학생 한명의 심볼을 작게 그려넣을 생각입니다.

그리고 그 학생 그림은 제주에서 보여드린 홈페이지 (400칸으로 부할된)

한칸한칸안에  그 심볼이 또 등장하게 됩니다. 

저 광고를 보고 홈페이에 접속하면 서른명의 나비가

한명을 지원하는 그림이 확실히 완성되게 됩니다.

 

위와같이 30명 기부자의 이름을  넣기도 할겁니다.

 

이렇게 30개의 점으로 그리는 나비는

광고 뿐만 아니라.

다른식으로 행사장 설치물, 조형물이나 카드, 등에 다양하게 적용할수 있습니다.

일정 인원 (mabye 1000명 정도?) 이 채워진 뒤에

대규모 자선행사등을 열어
저 점이 서른개가 아닌 만여개인
그야말로 큰 조형물에
모든 버터플라이들의 이름을 붙이는 의식을 시도해볼수도 있고요

버터플라이사무국에 벽에 아예 수천개의 점으로 된 큰 패널을 고정해놓고 업데이트 할수도 있고요

블로그에 올릴 사람들 사진의 컨셉중 하나로

사람들이 파란 공을 하나씩 들고 찍게 하는 안도 생각해봤습니다.

그 공이 바로 저 그림속의 점이고요 공을 든 사람들이 선으로 연결된다는

연상을 시킬수 있습니다.

 

그러다보니 처음에 Y와 나비를 형상화한 여러 프로젝트 아이덴티티를 그려봤지만

(첨부파일 참고)

아예 저 점과 선의 컨셉을 BI화 하는게

커뮤니케이션을 더 세련되게 할수 있다는 생각이 들어서

아예 BI로 디벨롭 해봤습니다.

 

이렇게 말입니다.

 

 

 

 

 

프로젝트네임은 위와같이 일반적인 글씨로 갈수도 있고
아래와 같이 캘리그라피(손글씨)로 갈수도 있습니다.
장단점이 있지만 캘리그라피가 세련되 보일수 있습니다
(캘리그라피는 임시로 쓴것이고 좀 더 다듬어야합니다)

 

처음엔 눈에 익숙한 매끈한 선이 아닌

점으로 꺾인 나비가 좀 어색해 보였는데

자꾸 보고 또 의미를 곰씹을수록

흐름상 이 안이 제일 맘에 들어 이 안을 위주로 설명드렸습니다.

오히려 이런식의 유니크한 BI가 연세 만의 차별성을 담보해 줄거라고 생각합니다.

그냥 매끈한 나비 실루엣 로고는 너무 심심하고 식상하지 않을까 생각도 들고요.

무엇보다 앞서 설명드린대로
광고와 현장과 웹이 기가막히게 연동되어 시너지를 낼수 있고
사람들은 저 그림을 그려보면서 BI를 외울수 있게 됩니다.
한 캠페인의 BI를 참여자가 모두 머리속으로 한번씩 그려본다는건 정말 멋진일일것 같습니다.

제가 밀고 싶은 위 스토리 라인 이외에
일반적인 BI들도  몇개 준비시켜봤고 여러 디자이너가

계속 스케치를 하고 있는데  지금까지 만든 (정확히 말하면 선택하지 않고 버린)

B 안들은 아래와 같습니다.

 

 

 

 

 

제 생각엔 점과 선으로 이은 초안으로 런칭을 하고

혹시 부족한 부분은 보완해 나가며 속도를 냈으면 하는 생각입니다.

1안으로 갈경우

손으로 저 그림을 완성하는 플래시 혹은 동영상을 만들어 동창행사때 선보이면 좋을것 같습니다.

또 행사 설치물, 취지, 등과 시너지가 나게 할 생각입니다.

(차선으로는 처음에 보여드린 Y와 B로 만든 스케치를 디벨롭하거나

다른 안들을 더 개발하는것인데 그럼 좀 시간이 늦어질수 있습니다.)

 

 

아무튼

스토리 텔링 전개상으로는 첫번째 안이 많이 유연하고

신선할수 있다는 게 제  생각이고요.

물론 첫 안으로 진행하더라도 어플리케이션 (스티커등)을 만들면서

디테일을 좀더 손을 봐야 하긴 합니다.

 
간담회때 반응으로 봐서 생각보다 저희가 준비할 시간이 많지 않더군요

사안이 중요한 탓에 메모가 길어졌는데

80학번대 실무준비팀은 물론

회장님 이하 선배운영위원들께서도 의견있으시면 주십시요

모쪼록 바쁘시더라도 빠른 회신을 주시면 

최대한 연상인의 밤 전에라도 (욕심은 28일 만찬때) 뭔가를 만들어 보이도록 준비하겠습니다.

감사하겠습니다.

 

P.S 지금 제방 벽에 온통 나비그림이 붙어있는데 기분 참 묘합니다.

 




참고자료 1 :  아래 첨부 파일은  BI 간이 매뉴얼입니다.






참고자료 2 :  12월 11일 행사장에 구현된 점-선-나비 입니다.





참고자료 3 : 브로셔





참고자료 4

http://bluebutterflyproject.tistory.com/4


참고자료 5

http://bluebutterflyproject.tistory.com/2

이쯤되면 저 동영상의 점이 뭔지 아시겠지요












Posted by BlueButterfly 여준영

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  1. PleasantPD 2009.12.14 20:33  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    멋집니다!

  2. BlueButterfly 여준영 2009.12.14 20:54 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    고맙습니다. 다른 학교들에도 각 학교에 맞게 만들어 주고 싶어요

  3. 2009.12.24 12:07  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

  4. BlueButterfly 여준영 2009.12.30 01:36 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    저희가 아직 캠페인 초기라 (게다가 일손이 딸려 혼자 행정적인 일을 하다보니) 아직 완성하지 못한 일이 많습니다.
    홈페이지에 있는 프라이드 패키지도 아직 만들지 못해 지금 서두르고 있고 기부자들과 학생이 편지를 교환하게 하기 위한 작업도 이제 막 해야되는 상황입니다.
    지금 그 일을 도울 사람을 뽑고 있는데 쉽지 않네요
    아무튼 대략적인 프로그램 세팅이 완료되고 여력이 생기면 그때 쯤 원하시는 바에 대해 답을 드릴수 있을것 같습니다. (그리 멀지는 않을겁니다)
    일단 메일 주소와 학교 이름, 전화번호를 기록해놨다가 이 캠페인 공유가 가능할때 연락을 드리겠습니다.
    혹은 저희가 다른 학교기관에 이 일을 나누는 모습을 보시면 꼭 다시 노티스를 해주세요


금요일날 웹사이트를 통해 기부한 분중 1328번째 기부자는
연세대 졸업생이 아니었습니다.
제 개인 홈페이지에 자주 오는 부산거주 학생인가본데
그간 제 홈페이지에서 많이 배웠기 때문에 제게 수업료를 내고 싶어서.
기부를 했다고 합니다.
놀랍게도 이 분은 "본인도 학비부담 때문에 학업을 중단하고
생업전선에 뛰어들려는 중" 이라고 밝혔습니다.  
그 편지를 보는 순간 한편으로는 고맙고 한편으로는 부담되었습니다.
물론 저도  "없을때 하는 기부"가 진짜 기부라는 생각에는 동의합니다만.
이번 만큼은
그 소중한 돈을 먼저 자신에게 투자해 나중에 그 결실로 몇배의 좋은일을 하는것이
더 좋을것 같다는 판단이 듭니다.
해서 이번 기부는 마음만 받고 다시 돌려 드리기로 했습니다.
엄밀히 말하면 저희는 기부를 받았고  그 돈을 다시  투자하는것 입니다.
부디 잘 불리고 키워서 다시 더 큰 나비가 되어주십시요 .
머리숙여 감사드립니다.


아래는 그 학생으로부터 온 편지와 저희의 답장, 그리고 또 온 답장입니다.


-------------------------------------------------------------------

from BJH

 중략.

틈틈히 고민하다가 방금 해결했습니다.
bb프로젝트 란 좋은 계획을 세우셨더라구요.
거기 기부 신청했습니다.

전 연대생도 아니고 헌트님을 직접 뵌 적도 없습니다.
그리고 정작 저 자신부터 직접내야 할 학비 부담도 되고 집안 사정도 있고
머 무엇보다 제가 돈을 빨리 벌고 싶어서 학교 때려치우고,
일을 해야되는 상황입니다.

그런 녀석이 연대생 에게 기부를 했으니.....
다른 누군가 이런 짓을 한다면 전 분명 "바보" 라고 욕했을겁니다.
근데 그런 바보같은 짓 한번 해보고 싶습니다.
연대 근처는 가지도 못할 저 같은 놈도 기부하는데ㅎㅎㅎ 하며
연대 졸업한 사람들이 기부 많이 하기 시작하고 널리 퍼져서
이 프로젝트가 세상을 바꾸길 바랍니다.^^

근데.....개인정보랑 전공이랑 학번을 비공개로 할 수는 없나요??ㅠㅠㅠ
창피하게..거짓으로 써야 되서
하루에 천원 내면서..너무 받아가는 것도 많은거 같고..
아무튼 좀 그러네요;;;
떡하니 제 이름이랑 거짓 학번과 학과 뜨는데...에휴...안떴으면 좋겠는데....하는 생각이

아무튼 감사합니다. 좋은일 할 수 있는 기회 만들어주셔서.....
하하~ 근데 수업료로 쳐주실거죠?^^^^^^

 

To BJH from Hunt

음..원래 동문만 하게 되어있는거라.
게다가 학비부담이 되시는데 남의 학비를 내는건 좀 미뤄도 될것 같다는 생각이 드는데요.
어떻게 해야할지 잘 모르겠군요.
그냥 저상태로 기부가 되게 하는게 맞을지 고민좀 해봐야겠어요.
(일단 어떤식으로 결정되든 그 뜻은 아주 고맙게 받겠습니다)

 

From BJH to Hunt

전 제가 학교를 다닌다면 학비를 혼자서 낼 능력도 충분히 되구요.
(1년치 학비는 모아뒀습니다.)
그리고 하루에 천원정도 기부할 정도의 능력도 된답니다.
여유롭지는 않더라도 여건이 된다면 기부를 하는 것도 습관들여야 한다는 것도 평상시 생각입니다.
종교는 없지만 신은 믿기때문에 제게 일을 주고 건강하게 살 수 있도록 허락이 되는한
십일조 낸다고 생각하고 맘 편하게 실천한 겁니다.^^ 백일조에서..이십오일조?정도로 변했네요
그리고 원래 제가 가고 싶었던 과이기도 하고 해서
머~.아무튼 받아주세요





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  1. 안예슬 2009.12.14 20:22  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    와. 정말 숙연해집니다. 참 멋진분들이 많네요.. BJH님 부끄럽고 또 감사합니다.

  2. BlueButterfly 여준영 2009.12.14 20:56 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    뺀질거리고 참여 안하는 우리 과 후배들이 이걸 봐야 되는데 말이야. ^^